El contenido orgánico son las publicaciones normales de tu perfil, las que no llevan dinero detrás. Parece lo menos urgente cuando estás empezando con anuncios, y es justo al revés: es lo que hace que tus anuncios cuesten menos.

Primero, porque la gente compra a quien conoce. Cuando alguien ve tu anuncio y entra a mirar tu perfil, lo que encuentra allí decide si te toma en serio. Un perfil vivo, con trabajo real y caras conocidas, hace que la misma campaña convierta más y que conseguir un cliente te salga más barato.

Segundo, porque la constancia te mantiene a la vista. Publicar tres semanas seguidas y desaparecer dos meses es peor que publicar menos pero siempre. No hace falta un ritmo heroico: entre tres y cuatro publicaciones buenas por semana sostienen un perfil. Markettai te ayuda a planificarlas desde la pantalla de Posts (ver «Posts»).

Tercero, y es lo más rentable: te dice gratis qué anuncio va a funcionar. Cada publicación tuya es una prueba sin coste. Si una tiene mucha más reacción que las demás, ya sabes que ese mensaje y esa imagen conectan con tu gente, y puedes ponerle dinero detrás con bastante menos riesgo que inventando un anuncio desde cero.

Eso es exactamente lo que hace Markettai cuando detecta una publicación que rinde por encima de tu media: te propone convertirla en anuncio, y solo lo hace si tú has dejado activado el permiso de promoción en esa publicación (ver «Convertir en anuncio una publicación que ha funcionado»).

Qué publicar. Lo que resuelve una duda, lo que enseña cómo trabajas y lo que pone cara a tu negocio funciona mejor que lo que vende directamente. La promoción constante cansa y hace que te dejen de seguir.