El presupuesto de una campaña es lo que autorizas a gastar de media al día en enseñar tu anuncio. Es la única cifra que controla cuánto puedes perder, así que conviene tratarla con respeto desde el primer día.

Es una media, no un tope diario. Meta reparte el gasto por semanas, de domingo a sábado: un día con buenas oportunidades puede gastar hasta un 75 % más (con 10 € al día, hasta 17,50 €), y otro gastará menos. Lo que nunca hace es pasar de 7 veces tu presupuesto diario en la semana. Si la campaña empieza a mitad de semana, el límite de esa semana es la parte proporcional: empezando un jueves, 3 días.

Al empezar, poco. Los primeros días son una prueba, no una campaña: estás averiguando si el anuncio y el público funcionan juntos. Una cantidad diaria pequeña, suficiente para que se acumulen datos en una semana pero que no te duela perder, es el arranque sensato. Lo que sea "pequeño" depende de tu negocio y de lo que te deje un cliente.

Para subir, dos condiciones. Solo se sube el presupuesto de algo que ya es rentable: el retorno lleva días por encima de 1 y el coste por cliente está dentro de lo que te puedes permitir. Y se sube poco a poco, porque cada cambio de presupuesto hace que Meta vuelva a ajustarse y unos días de números raros. Duplicar de golpe es la forma más habitual de romper una campaña que iba bien.

Para cortar, una sola. Si conseguir un cliente te cuesta más de lo que ese cliente te deja, la campaña está perdiendo dinero cada hora que sigue encendida. Pausar es reversible y es gratis. No hay ninguna razón para esperar a ver si mejora sola.

Lo que Markettai hace aquí. BOOST mueve presupuesto de las campañas caras a las baratas y frena el gasto cuando algo se dispara. La pausa de emergencia no se puede desactivar y funciona en todos los planes de pago; los movimientos de presupuesto te los propone o los hace solo según tu plan (ver «Qué automatiza cada plan»). Aparte de esto, tu plan marca cuánto puedes invertir al mes antes de que se aplique una comisión sobre el exceso (ver «La comisión cuando inviertes mucho en anuncios»).