Esta guía enseña los fundamentos de la publicidad digital: por qué un anuncio deja de funcionar, a quién conviene enseñárselo y cómo saber si el dinero que gastas está volviendo. No explica las pantallas de Markettai, que se cuentan en el resto de la documentación; explica el oficio que hay detrás, para que entiendas por qué la aplicación te propone lo que te propone.

Está escrita para quien no ha llevado nunca publicidad de pago. Si ya sabes leer un coste por cliente, te sobrará la mitad.

Markettai puede hacer por ti buena parte de lo que aquí se explica, y cuánto exactamente depende de tu plan (ver «Qué automatiza cada plan»). Entender estos fundamentos sigue mereciendo la pena por una razón práctica: eres tú quien aprueba o rechaza lo que el sistema propone, y esa decisión es mejor cuando sabes qué hay detrás.

Los fundamentos, en orden:

1. «Las tres cosas de las que depende una campaña» Las tres cosas de las que depende cualquier campaña: el anuncio, el público y el contenido que publicas gratis.
2. «Qué hace que alguien pare a mirar tu anuncio» Qué hace que alguien pare de deslizar la pantalla y mire tu anuncio.
3. «A quién enseñar tu anuncio y a qué horas» Cómo describir a tu cliente y a qué horas conviene aparecer.
4. «Por qué lo que publicas gratis decide lo que funciona pagando» Por qué lo que publicas gratis es la forma más barata de saber qué anuncio va a funcionar.
5. «Las tres fases de una campaña y cuándo retirarla» Las tres fases por las que pasa toda campaña y cuándo toca retirarla.

La operativa del día a día:

1. «Cómo se monta y se lanza un anuncio» Cómo se monta y se lanza un anuncio, paso a paso.
2. «Qué números mirar y cuáles ignorar» Qué números miras y cuáles puedes ignorar.
3. «Cuándo un anuncio está quemado y qué hacer» Cómo saber que un anuncio se ha quemado y qué hacer entonces.
4. «Cuánto presupuesto poner, cuándo subirlo y cuándo cortar» Cuánto poner al principio, cuándo subirlo y cuándo cortar.
5. «Convertir en anuncio una publicación que ha funcionado» Cómo convertir una publicación que ha funcionado en un anuncio de pago.
6. «Cómo se lee una sugerencia de Markettai» Cómo se lee una sugerencia de Markettai y qué se espera de ti.
7. «Cuándo compensa dejar que el sistema actúe solo» Cuándo compensa dejar que el sistema actúe solo.