Cualquier campaña publicitaria, la lleves tú o la lleve un sistema automático, descansa sobre tres cosas: el anuncio que enseñas, la gente a la que se lo enseñas y el contenido que publicas gratis en tus redes. Si una de las tres falla, las otras dos no lo compensan.

1. El anuncio. Es la imagen o el vídeo con su texto, lo que en publicidad se llama el creativo. Es lo primero que ve alguien y lo único que decide si para o sigue deslizando la pantalla.

• Qué tiene que conseguir: captar la atención, despertar interés y llevar a una acción concreta, que sea comprar, pedir cita o dejar sus datos.
• Dónde falla: si la misma persona ve tu anuncio muchas veces, deja de hacerle efecto. Es lo que se llama fatiga creativa, y hace que conseguir un cliente te cueste cada vez más.
• Qué hace Markettai: te genera ideas y variantes del anuncio (ver «Creativos»), y vigila si uno se está quemando para pausarlo o proponerte pausarlo (ver «Qué hace el sistema mientras duermes»).

2. El público. Es a quién le enseña Meta tu anuncio: la edad, la zona y los intereses que has elegido. Por muy bueno que sea el anuncio, no sirve de nada si lo ve la persona equivocada.

• Qué tiene que conseguir: describir a quien de verdad te puede comprar, para que el dinero no se vaya en enseñárselo a gente que nunca iba a hacerlo.
• Dónde falla: un público demasiado amplio gasta el presupuesto en desconocidos; uno demasiado estrecho se agota enseguida, porque a esas pocas personas les sale tu anuncio una y otra vez.
• Qué hace Markettai: te ayuda a montar la segmentación (ver «Ads») y, cuando detecta que has agotado a tu público, amplía por pasos los intereses y la zona (ver «Qué hace el sistema mientras duermes»).

3. El contenido gratis. Son las publicaciones normales de tu perfil, las que no llevan dinero detrás. En publicidad se las llama contenido orgánico.

• Qué tiene que conseguir: que la gente te reconozca y se fíe de ti antes de ver un anuncio tuyo, y servirte de banco de pruebas barato.
• Dónde falla: publicar a rachas o publicar solo promociones. Lo primero te hace desaparecer, lo segundo espanta.
• Qué hace Markettai: te ayuda a planificar y publicar (ver «Posts») y detecta cuál de tus publicaciones está funcionando mejor de lo normal para proponerte convertirla en anuncio.